Os hábitos dos brasileiros têm mudado nas últimas semanas por conta do isolamento social forçado para conter a pandemia de coronavírus. A nova rotina de home office associada às restrições para sair de casa alterou o comportamento das pessoas. Até mesmo os cuidados de higiene e beleza ficaram em segundo plano, segundo estudo da Kantar.

O consumo de itens de cuidados pessoais, maquiagem e perfume caiu e tende a continuar em queda se os dias de isolamento social se prolongarem por muito tempo. O hábito de se emperiquitar para ir ao trabalho, escola ou encontrar os amigos ficou no passado.

Por que isso está acontecendo? Com menos contatos pessoais, se maquiar ou passar perfume parece desnecessário para algumas pessoas. A frequência diminuiu até mesmo para lavar o cabelo, se barbear e passar desodorante. No geral, as pessoas costumam ter esses cuidados para sair de casa, não para ficarem sozinhas na sala de estar assistido à TV.

Os novos hábitos são exclusividade do brasileiro? Não. Na China, a hashtag #NoHairWash (não lave os cabelos, em português) se tornou popular. Nos EUA, por exemplo, as mulheres que trabalham em casa ao menos uma vez por semana lavam menos o cabelo do que aquelas que vão ao escritório todos os dias. A rotina de maquiagem perdeu força e o uso de perfume também caiu entre os americanos.

Quais as categorias mais afetadas? Segundo a Kantar, os novos hábitos devem afetar as vendas de algumas categorias de produtos, veja abaixo:

  • Maquiagem
  • Itens de banho e cuidados com o cabelo
  • Perfumes
  • Hidratantes de rosto e corpo
  • Desodorante

E o que mais mudou na vida dos brasileiros? Quase tudo, praticamente. As pessoas estão mais em casa e mais preocupadas com a saúde. Veja como isso impacta o consumo:

  • Trabalham em casa
  • Maior preocupação com a saúde
  • Saídas para a rua apenas em casos de necessidade extrema
  • Alimentação ficou mais saudável
  • Maior procura por produtos de limpeza, como água sanitária e álcool
  • Aumento no consumo de vídeo, rádio e mídias sociais
  • Cresce interesse por notícias

 

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